Procesos de una campaña publicitaria

Campañas de comunicación 360 / involucra a mas de un solo medio

EL PROCESO

- Hay una necesidad

+ Campaña de branding - campaña de marca como una construcción en la sociedad.

+ Posicionamiento aspiracional – voy a aspirar a más gracias a un producto.

+ American Express como componente intrínseco del TH.

+ Identificación con celebridades y “archivers” en un amplio espectro.

+ 360º comunication campaign.

NECESIDADES

El cliente detecta ciertas nevcesidades alrededor de su producto/servicio/marca las cuales decide resolver a través de un esfuerzo comunicacional

Existen herramientas para diagnosticar con certeza cada caso y tomart así las acciones adecuadas

Caso Amex: Mayor adquisición – focus groups

Focus Group

Es una forma de investigación cualitativa en la cual un grupo de personas son cuestionadas acerca de su punto de vista sobre algún producto, servicio, marca, publicidad o idea. Las preguntas se llevan a cabo de manera que los participantes respondan de manera libre y puedan interactuar con otros grupos si así se desea.

Primer contacto

Se convoca a junta a la agencia con el cliente. Se determinan los necesidades existentes y se definen prioridades de comunicación. El cliente expone los puntos más importantes que, a su parecer, debe contener el mensaje así como los medios, tiempos y alcance que cree pertinentes.

Asisten generalmente: Personal de Cuentas (agencia) y Personal de Marketing (cliente).

Estructura típica de una agencia de publicidad

CREATIVO            · Director Creativo del grupo

                  · Director creativo

                  · Director creativo asociado

                  · Director de arte / Copywriter Sr.

                  · Diseñador / Copywriter Jr.

                  · Trainee

PLANNING · Director de Planning

· Supervisor de planning

· Planner

· Trainee

BRIEF

El Brief es un documento en el cual se plasman de manera puntual las características deseadas en un proyecto de comunicación. Define exactamente cuales son las necesidades a cubrir, los medios, la forma del mensaje, entre otras cosas, y funge también como acuerdo entre agencia y el cliente de un proyecto dado. Determina los pasos a seguir durante el proceso creativo.

COSTOS

Resulta de vital importancia la realización, aprobación y firma del presupuesto para el proyecto.

Generalmente es mediante este documento, aunado al brief, que la agencia autoriza internamente  dar inicio al proceso creativote la campaña.

TIME TABLE

La delimitación correcta de los tiempos empleados en cada paso del proyecto se elabora paralelamente a la autorización de los costos. La forma más sencilla, y también la más efectiva, de llevar un control de tiempo invertido y los deadlines a cubrir es mediante un Time table acordado entre la agencia y el cliente.

Es muy beneficioso considerar siempre entregas parciales.

EJECUCION

Durante esta etapa se activa el proceso creativo dentro de la agencia y se comparten resultados parciales con el cliente. También empieza la búsqueda de proveedores.

Es aquí donde se revisan storyboards, se cotizan productoras, fotógrafos, talento, imprentas, etc.

Si creativo se involucró desde un principio en el proyecto, esta etapa se vuelve más ágil y los resultados más eficaces.

¿Cómo nos benefician las Tics?

¿Cómo benefician las TICS?

§      Aumenta el nivel de ventas y la cuota de mercado.

§      Aumento del nivel de competencia en el mercado ya que constituye una de las fuerzas motrices que empuja a las empresas.

§      Los intercambios electrónicos de información basados en tecnologías TIC tienen un efecto directo en el aumento de la colaboración inter-empresarial.

§      El éxito en la incorporación de innovaciones basadas en tecnologías TIC tiene una fuerte dependencia de la disponibilidad y calidad de activos complementarios como el know-how y las habilidades de los trabajadores.

§      El uso de redes sociales u otras webs da visibilidad a una empresa ayudan a difundir su imagen corporativa.

Redes Sociales

Redes Sociales

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos. El software germinal de las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de separación, según la cual toda la gente del planeta está conectada a través de no más de seis personas. De hecho, existe una patente en EEUU conocida como six degrees patent por la que ya han pagado Tribe y LinkedIn. Hay otras muchas patentes que protegen la tecnología para automatizar la creación de redes y las aplicaciones relacionadas con éstas.

Blog

Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El nombre bitácora está basado en los cuadernos de bitácora, cuadernos de viaje que se utilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora. Aunque el nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en diferentes ámbitos, el cuaderno de trabajo o bitácora ha sido utilizado desde siempre.

Este término inglés blog o weblog proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en la web (en línea).

Comunidades Virtuales

Se denomina comunidad virtual a aquella comunidad cuyos vínculos, interacciones y relaciones tienen lugar no en un espacio físico sino en un espacio virtual como Internet.

Un Espacio Virtual es un grupo de personas que comprende los siguientes elementos:

• Desean interactuar para satisfacer sus necesidades o llevar a cabo roles específicos.
• Comparten un propósito determinado que constituye la razón de ser de la comunidad virtual.

• Con unos sistemas informáticos que medían las interacciones y facilitan la cohesión entre los miembros.

Aplicaciones Web

Se denomina aplicación web a aquellas aplicaciones que los usuarios pueden utilizar accediendo a un servidor web a través de Internet o de una intranet mediante un navegador. En otras palabras, es una aplicación software que se codifica en un lenguaje soportado por los navegadores web en la que se confía la ejecución al navegador.

Las aplicaciones web son populares debido a lo práctico del navegador web como cliente ligero, a la independencia del sistema operativo, así como a la facilidad para actualizar y mantener aplicaciones web sin distribuir e instalar software a miles de usuarios potenciales. Existen aplicaciones como los webmails, wikis, weblogs, tiendas en línea que son ejemplos bien conocidos de aplicaciones web.

Es importante mencionar que una página Web puede contener elementos que permiten una comunicación activa entre el usuario y la información. Esto permite que el usuario acceda a los datos de modo interactivo, gracias a que la página responderá a cada una de sus acciones, como por ejemplo rellenar y enviar formularios, participar en juegos diversos y acceder a gestores de base de datos de todo tipo.

Correo electrónico

Es un servicio de red que permite a los usuarios enviar y recibir mensajes rápidamente (también denominados mensajes electrónicos o cartas electrónicas) mediante sistemas de comunicación electrónicos. Principalmente se usa este nombre para denominar al sistema que provee este servicio en Internet, mediante el protocolo SMTP, aunque por extensión también puede verse aplicado a sistemas análogos que usen otras tecnologías. Por medio de mensajes de correo electrónico se puede enviar, no solamente texto, sino todo tipo de documentos digitales. Su eficiencia, conveniencia y bajo coste están logrando que el correo electrónico desplace al correo ordinario para muchos usos habituales.

Conexión inalámbirca

Bluetooth y WiFi

· Bluetooth: Su nombre y logotipo hace alusión al Rey Harald de Dinamarca al granizo y al abedul.<<<< logotipo

· Tecnología inalámbrica de comunicación de corto alcance, de bajo costo y poco consumo de energía.

· Permite la comunicación entre dos periféricos y, mediante las redes Piconet (1 Master y hasta 7 Slaves), permite conectar hasta siete dispositivos a la vez.

· Transmite voz y datos de manera simultanea, trabaja en la Banda de Frecuencia Industrial, Científica y Mediática (ISM) en un rango de 2.4 a 2.485 GHz

· Salto de frecuencia adaptable, permite la interferencia segregando aquellas que se encuentran en uso en otros dispositivos

· Alcance y ancho de banda desde 1 metro / 23 Mbps (radios clase 3) hasta 100 metros (clase 1) / 23 Mbps

Wi-Fi

· Creada por la WiFi Alliance  (3Com, Aironet, Intelsil; Lucent Technologies, Nokia y Symbol Technologies)

· Permite la comunicación a alta velocidad en las redes locales de forma inalámbrica Está basado en el standard IEEE 802.11

· Soporta conexiones peer-to-peer, conexiones mediante un host (gíreles Access Point / WAP) y a redes inalámbricas (Ethernet)

· Maneja de 1 a 14 canales dentro de la misma frecuenta de 2.4 GHz con alcance de hasta 200 mts. También se utilizan las frecuencias de 3.7 y 5.8 GHz

· Especificaciones: a, b, g, n, y desde 2 hasta 600 Mbps

Tipos de Antena

TIPOS DE ANTENAS

Una antena es un dispositivo formado por un conjunto de conductores que, unido a un generador, permite la emisión de ondas de radio frecuencia, o que, conectado a una impedancia, sirve para captar las ondas emitidas por una fuente lejana para este fin existen diferentes tipos:

Antena colectiva:

Antena receptora que, mediante la conveniente amplificación y el uso de distribuidores,  permite su utilización por diversos usuarios.

Antena de cuadro:

Antena de escasa sensibilidad, formada por una bobina de una o varias espiras arrolladas en un cuadro, cuyo funcionamiento bidireccional la hace útil en radiogoniometría.

Antena de reflector o parabólica:

Antena provista de un reflector metálico, de forma parabólica, esférica o de bocina, que limita las radiaciones a un cierto espacio, concentrando la potencia de las ondas; se utiliza especialmente para la transmisión y recepción vía satélite.

Antena lineal:

La que está constituida por un conductor rectilíneo, generalmente en posición vertical.

Antena Multibanda:

La que permite la recepción de ondas cortas en una amplitud de banda que abarca muy diversas frecuencias.

Dipolo de Media Onda

El dipolo de media onda lineal o dipolo simple es una de las antenas más ampliamente utilizadas en frecuencias arriba de 2MHz. En frecuencias abajo de 2 MHz, la longitud física de una antena de media longitud de onda es prohibitiva. Al dipolo de media onda se le refiere por lo general como antena de Hertz. Una antena de Hertz es una antena resonante. O Sea, es un múltiplo de un cuarto de longitud de onda de largo y de circuito abierto en el extremo más lejano. Las  ondas estacionarias de voltaje y de corriente existen a lo largo de una antena resonante. ondas estacionarias de voltaje y de corriente existen a lo largo de una antena resonante.

 Antena Yagi:

Antena constituida por varios elementos paralelos y coplanarios, directores, activos y reflectores, utilizada ampliamente en la recepción de señales televisivas. Los elementos directores dirigen el campo eléctrico, los activos radian el campo y los reflectores lo reflejan. Los elementos no activados se denominan parásitos, la antena yagi puede tener varios elementos activos y varios parásitos. Su ganancia está dada por:G = 10 log n donde n es el número de elementos por considerar.  

Radiotelescopio

Un radiotelescopio capta ondas de radio emitidas por fuentes de radio, generalmente a través de una gran antena parabólica (plato), o un conjunto de ellas, a diferencia de un telescopio ordinario, que produce imágenes en luz visible

El radiotelescopio individual más grande del mundo es el RATAN-600 (Rusia) consistente en 895 reflectores rectangulares dispuestos en un círculo de 576 metros de diámetro (Descripción del RATAN-600). El radiotelescopio más grande de Europa es la antena de 100 metros de diámetro situada en Effelsberg, Alemania, que además fue el telescopio totalmente móvil más grande durante 30 años, hasta que se inauguró el Green Bank Telescope en el 2000. El radiotelescopio más grande de los EEUU hasta 1998 era el Big Ear de la Universidad Estatal de Ohio. El tamaño típico de una antena de radiotelescopio es de 25 metros. Hay docenas de radiotelescopios de dimensiones similares funcionando en radio observatorios de todo el mundo.

GPS

El GPS (Global Positioning System: sistema de posicionamiento global) o NAVSTAR-GPS^[1] es un sistema global de navegación por satélite (GNSS) que permite determinar en todo el mundo la posición de un objeto, una persona o un vehículo con una precisión hasta de centímetros (si se utiliza GPS diferencial), aunque lo habitual son unos pocos metros de precisión. El sistema fue desarrollado, instalado y actualmente operado por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos.

El GPS funciona mediante una red de 24 satélites en órbita sobre el globo, a 20.200 km, con trayectorias sincronizadas para cubrir toda la superficie de la Tierra. Cuando se desea determinar la posición, el receptor que se utiliza para ello localiza automáticamente como mínimo tres satélites de la red, de los que recibe unas señales indicando la identificación y la hora del reloj de cada uno de ellos. Con base en estas señales, el aparato sincroniza el reloj del GPS y calcula el tiempo que tardan en llegar las señales al equipo, y de tal modo mide la distancia al satélite mediante "triangulación" (método de trilateración inversa), la cual se basa en determinar la distancia de cada satélite respecto al punto de medición. Conocidas las distancias, se determina fácilmente la propia posición relativa respecto a los tres satélites. Conociendo además las coordenadas o posición de cada uno de ellos por la señal que emiten, se obtiene la posición absoluta o coordenadas reales del punto de medición. También se consigue una exactitud extrema en el reloj del GPS, similar a la de los relojes atómicos que llevan a bordo cada uno de los satélites.

Satélite 

Un satélite es cualquier objeto que orbita alrededor de otro, que se denomina principal. Los satélites artificiales son naves espaciales fabricadas en la Tierra y enviadas en un vehículo de lanzamiento, un tipo de cohete que envía una carga útil al espacio exterior.Los satélites artificiales pueden orbitar alrededor de lunas, cometas, asteroides, planetas, estrellas o incluso galaxias. Tras su vida útil, los satélites artificiales pueden quedar orbitando como basura espacial.

 

Videocast

Link del canal: http://www.youtube.com/user/juanchonesucios

Link de primer video: http://www.youtube.com/user/juanchonesucios#p/a/u/0/ocRHsdd3lmA

Link del segundo video: http://www.youtube.com/user/juanchonesucios#p/a/u/1/lvZQNKI2obo

HDMI high definition multimedia inteface

• Creado por Hdmi 
• Capaz de transmitir audio y video digital sim comprension. Soporta 8 canales de audio
• Interface para alata definicion con un frame rate maximo de 340 MHZ
• Existen 4 clasificaciones A,B,C y D soporta displays de nueva generacion (en su especificacion B) con el estandar WQUXGA  de 3840*240 pixeles de resolucion.

Display Port

• Desarrollado por la asociacion Video Electronics Standards Association
• No cobra regalias ni cuota anual por su utilizacion
• Transmite audio y video digital entre el CPU y el monitor o entre el CPU y un sistema de Teatro en Casa
• Posiblemente competidor contra el HDMI en futuras versiones. Su ultima especificacion utiliza fibra opica es lugar de cable de cobre.
• Soporta soluciones maximas de 2560*1600 pixeles a 75 Mhz.

USB universal serial bus

• Estandarizado por el USB Implementers Forum. Surge en 1994 con el standar 1,0 y en el ano 2000 el 2,0
• Reemplaza a la mayoria de los puesrtos seriales y paralelos en computadora soporta hasta 127 perifericos por host
• Permite transferencia de cualquier tipo de datos, asi como de corriente electrica
• Tasas de transferencia de hasta 12 Mb s 

Fire Wire IEEE 1394 o iLink

• Desarrolado por Apple Inc. y estandarizado por el IEEE 1394 Working group en 1995.
• Se creo como reemplazo de la interface SCSI Small Computer System Interface. Soporta hasta 63 perifericos por host
• Permite Plug&Play Technology y HotSwapping no necesita conexion a corriente
• Existen 4 standards: Fire Wire 400 (400Mbit/s), 800(800Mbit/s), 1600(1.6Gbit/s) y 3200 (3.2Gbit/s) 
• Mejor en desempeno y velocidad que USB pero mas caro y menos estandarizado.

Medios no Fisicos de Transmision

Ondas Sonoras

Variación local de la densidad o presión de un medio continuo, que se transmite de una parte a otra del medio, en forma de onda longitudinal periódica. 

Las variaciones de presión, hmedad o temperatura del medio, producen el desplazamieno de las moléculas que lo forman. Se desplazan por medios aéreos y se pueden propaganar en sólidos, líquidos y gases.

En el vacio no hay materia por lo tanto las ondas sonoras no se pueden propagar. 

Microondas

Tráfico aéreo. navegación, entre muchas otras. En tierra. las telecomunicaciones con microondas se utilizan en antenas, necesarias a lo largo de un camino o trayecto de comunicación.

Interfases 

Micrófono

• Ideado por Alexader Graham Bell, perfeccionado por Edward Huges e innovado en su forma actual por Thomas Alba Edison en 1886
• Es un transductor que convierte las ondas sonoras en señales eléctricas
• Existen diferentes tipos de microfonos: de carbón piezoléctrico de fibra optica laser liquido y de silicón.   

Antena Aérea

• Término acunado por Guillermo